Riviera Nayarit lanza campaña global “Paradise keeps going”
“Paradise keeps going” refuerza la promoción de Riviera Nayarit en mercados clave y como estrategia internacional.
Por: Héctor Meza
Con una narrativa enfocada en continuidad, expansión y proyección internacional, la Riviera Nayarit presentó en Ciudad de México su nueva campaña global: “Paradise keeps going”, acompañada por el concepto complementario “The journey keeps going”.
Más que un eslogan, la estrategia redefine la identidad del destino como un paraíso en movimiento: lujo sostenible, infraestructura en crecimiento y una agenda internacional activa durante todo el año.
La campaña apuesta por una presencia omnicanal con pauta permanente (“always on”) en plataformas digitales y de viaje como Expedia, Booking.com, Meta y Google Ads, además de visibilidad en streaming a través de Netflix y Prime Video, así como publicidad exterior en aeropuertos estratégicos de Estados Unidos y México. El objetivo: reforzar conversión digital y consolidar su presencia en mercados prioritarios.
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El relanzamiento de imagen llega respaldado por cifras contundentes: más de 5,500 millones de dólares en inversión proyectada para 2025, una ocupación hotelera promedio anual del 82% y la apertura prevista de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con especial impulso en el segmento de lujo y workation.
Con esta nueva identidad visual y narrativa, Riviera Nayarit no solo comunica crecimiento: lo institucionaliza como parte de su marca global.
“Nayarit va a tener el primer parque temático en una costa en México va a poder llegar de una infraestructura temática parte de diversiones grande y que se podrá comparar con los destinos de EU; además de que se tendrá el primer aeropuerto internacional Riviera Nayarit en el segundo semestre del año, lo cual aumentará la conectividad”, dijo el secretario de turismo de Riviera Nayarit, Enrique Suárez del Real sobre proyectos que vienen a la par de esta nueva campaña para este año.
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Lujo, workation y posicionamiento internacional
El segmento high-end mantiene un crecimiento sostenido, respaldado por reconocimientos internacionales. Condé Nast Traveler destacó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, mientras que Travel + Leisure lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo, reforzando su perfil como enclave para viajeros híbridos y nómadas digitales de alto poder adquisitivo.
En promoción deportiva, el destino se consolidó como socio turístico oficial de franquicias internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, ampliando su alcance a más de 70 millones de aficionados a nivel global.
Sostenibilidad y gobernanza turística
La estrategia estatal prioriza seguridad, sostenibilidad y ordenamiento territorial. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros del país en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026.
Además, la Secretaría de Turismo estatal forma parte del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo, fortaleciendo su interlocución internacional.
A esto se suma una reforma a la Ley de Fomento al Turismo y el lanzamiento de una academia virtual con más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para profesionalizar al sector.
